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Mit seinem Videostreaming-Portal steht Amazon seit heute nicht nur mit Netflix in Konkurrenz, sondern auch mit YouTube. Ab sofort bietet man in Deutschland, Großbritannien, Österreich, Japan und den USA die Möglichkeit zum Direktvertrieb eigenproduzierter Videos. Anders als bei Googles Videoplattform will man Video Direct jedoch ausschließlich professionellen Produktionsfirmen zur Verfügung stellen.
Die Videos können auf verschiedene Möglichkeiten monetarisiert werden. Je nach Belieben der Videomacher können die Produktionen entweder allen Nutzern von Prime Instant Video kostenlos im Rahmen ihrer Prime-Mitgliedschaft zur Verfügung gestellt, oder aber kostenpflichtig als Kauf- und Leihoption bereitgestellt werden. Während die Produzenten anteilig vom Verkaufs- bzw. Verleihpreis beteiligt werden, erfolgt die Abrechnung im Abo-Dienst über die tatsächlich gestreamten Minuten bzw. Stunden. In den USA gibt es sogar zwei weitere Vertriebsmodelle: Hier können die eingestellten Filme und Videos auch werbefinanziert, oder aber gegen eine zusätzliche Abo-Gebühr ausgestrahlt werden.
Denkbar wäre die Nutzung von Video Direct beispielsweise für TV-Sender, die ihre Produktionen nicht nur in den eigenen Mediatheken oder teilweise auch auf YouTube zur Verfügung stellen, sondern eben auch bei Amazon. Gleiches gilt beispielsweise für klassische Medien, die ihre Online-Berichterstattung teilweise mit Bewegtbild ergänzen. Zu den ersten Produzenten zählen unter anderem The Guardian, Mashable, Mattel, StyleHaul, Kin Community, Jash, Business Insider, Machinima, TYT Network, Baby Einstein, CJ Entertainment America, Xive TV, Synergetic Distribution, Kino Nation, Journeyman Pictures oder Pro Guitar Lessons.
Um die neue Plattform für potentielle Neukunden attraktiver zu machen, winken den Produzenten zum Start zahlreiche Bonuszahlungen entgegen. Unter den populärsten Videos bei Amazon Video Direct will man insgesamt einen 1 Million US-Dollar schweren Fond ausschütten.
Amazon bewirbt seine Vertriebsplattform nicht nur mit einer Vielzahl von Streaming-Kunden, sondern vor allem auch mit umfangreichen Statistiken zu den Streams. Für die Streaming-Kunden von Amazon dürfte das Angebot innerhalb der Plattform demnächst also wieder ein gutes Stück anwachsen.