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Anfang September stellte Amazon neue Tablets vor: Kindle Fire HD 8.9, Kindle Fire HD 7 und das überarbeitete Kindle Fire. Die Preise sind wieder sehr konkurrenzfähig. Das wundert nicht, denn Amazon zielt darauf ab, die Kindle-Tablets als Konsum-Plattformen für den eigenene Content zu etablieren und dann bei den Content-Käufen richtig zu verdienen. Amazons CEO Jeff Bezos hat in einem Interview jetzt mitgeteilt, wie weit Amazon bei dieser Strategie geht - an den eigentlichen Tablets verdient das Unternehmen überhaupt nichts:
We sell the hardware at our cost, so it is break-even on the hardware. We are not trying to make money on hardware; we want to make money when people use our devices, not when people buy our devices. After you buy Kindle Fire HD, you may use it to buy books, games, movies and so on. So that continuing relationship with the customer is what we hope to make money on over time.
Ganz bewusst wird also darauf verzichtet, Geld mit der Hardware zu machen. Erst die Nutzung der Geräte sorgt dafür, dass Amazon Gewinn macht. Zumindest scheint Amazon die Tablets nicht zu bezuschussen, wie es z.B. Sony bei der PlayStation 3 getan hat.