Der Januar war von Samsung angeblich in Erwägung gezogen worden, um gegen das aktuelle iPhone X so schnell wie möglich ein neues Flaggschiff auf dem Markt zu platzieren. Samsung wollte angeblich dadurch keinen Kunden an Apple verlieren und habe deshalb über eine Präsentation im Januar nachgedacht. Das Unternehmen habe sich letztendlich jedoch gegen diesen Schritt entschieden, da das iPhone X nicht so starke Auswirkungen auf den Markt habe wie Anfangs befürchtet.