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Apples Vorsprung ist wieder einmal mehr dahin. Als Apple Anfang 2008 den App Store auf das iPhone brachte, konnte man wenig später mit Rekordzahlen nur so um sich werfen. Nicht einmal ein Jahr nach Start des Stores durchbrachen die Cupertiner die magische 1.000.000.000-Marke bei den Downloads, knapp ein weiteres Jahr später stellte man die 100.000 App in den Store. Heute stehen dort knapp über 700.00 Apps bereit, wovon inzwischen etwa 275.000 Anwendungen speziell für das iPad optimiert sind. Über 35.000.000.000 Downloads sind seitdem über die Server gelaufen.
Die kleine Erfolgsgeschichte bekam allerdings noch im Jahr 2008 Konkurrenz: Google startete mit seinem Market für Android durch, beließ Apple allerdings einen großen Vorsprung. Ende 2010 betrug dieser zu Gunsten Apples noch rund 100.000 Apps. Heute ist das Angebot in den beiden App-Stores nahezu gleich. Sowohl in Apples App Store wie auch in Googles Play-Store finden sich heute jeweils über 700.000 Anwendungen für Smartphones und Tablets.
Apple kann also von sich nicht mehr behaupten, den größten App-Store für seine Plattform anbieten zu können. Weit abgeschlagen liegt im Übrigen der Marktplatz von Windows Phone. Hier tummeln sich derzeit etwa 120.000 Apps.