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Aggressives Marketing richtet sich oft gegen Apple - so wie zuletzt eine ASUS-Kampagne gegen die goldene Apple Watch. Ein Klassiker sind dabei auch Trade-In-Programme, bei denen Kunden beim Abgeben von alten Produkten der Konkurrenz eine Gutschrift erhalten. Apple selbst hat sich derart aggressives Marketing bisher gespart, doch das soll sich laut einem Bericht von 9to5mac.com bald ändern.
Ein Trade-In-Programm ist für Apple prinzipiell nichts Neues. Bisher gab es Gutschriften bzw. Rabatte aber nur beim Abgeben von Apple-Geräten. Das neue Trade-In-Programm soll den iPhone-Verkauf ankurbeln. Konkret plant Apple angeblich, Android- und BlackBerry-Geräte gegen Geschenkkarten zu tauschen, die dann beim Kauf eines iPhones eingelöst werden können. Die Verkäufer im Apple Store sollen den Wert des Altgeräts schätzen. Dabei wird die Funktionsfähigkeit und der Erhaltungszustand berücksichtigt. Ihre Aufgabe ist es auch, zumindest die Kontakte von den Fremdgeräten auf die neu gekauften iPhones zu übertragen.
Das entsprechende Personaltraining soll noch in dieser Woche beginnen, die Trade-In-Aktion selbst ist dann für die kommenden Wochen geplant. Abzuwarten bleibt vor allem, ob die Gutschrifthöhe wirklich attraktiv ausfallen, oder ob ein Gebrauchtverkauf in Eigenregie nicht doch deutlich lukrativer sein wird. Komfortabler dürfte die Abgabe des Altgeräts im Apple Store aber allemal sein.